当我们上网时，会发现短视频无处不在。无论是社交媒体平台还是电商网站，无论是移动端还是电脑端，都能看到短视频的身影。从最开始的抖音、快手、小红书到以中长视频为主的 B 站，再到 QQ、微信以及各种拍照美图软件，以及全球范围内的平台，如 YouTube、Instagram、Facebook、Vimeo、Snapchat 和 Reddit 等，都包含着短视频。这一现象不仅限于我国，而是已经成为全球范围内的潮流。短视频的普及程度可以说是遍及全球人口。
我也曾一度感到费解，觉得这些公司没有定力，居然愿意降低平台内容的质量来争夺用户。但当我了解到现在全球的互联网主要市场基本处于存量竞争阶段时，突然就明白为什么各大平台都把短视频作为「杀手锏」了。（参见：人类信息传播迭代过程）
互联网存量竞争是指互联网用户数量已经接近饱和，现有用户已经不再是互联网公司扩张的主要对象，而是各大互联网公司之间争夺用户的注意力和停留时长。这是因为随着互联网的普及和技术的进步，互联网用户已经基本覆盖了全球范围，新用户的增长速度已经趋缓。因此，互联网公司需要在现有用户中争夺更多的市场份额，以保持和增加自己的市场地位。（参见：社交媒体的变与不变）
那么，如何从现有用户中争夺更多的市场份额呢？这些年互联网产品大爆发，各种软件、各种服务层出不穷。这使得用户的时间和注意力成为稀缺资源。互联网公司需要通过不断改善用户体验，提供更优质的服务来争夺用户的时间和注意力，以提高自己的市场占有率。而短视频正是在这种背景下应运而生。
短视频可以极大地提升用户的使用体验和满意度。让用户在短时间内得到足够的信息和娱乐，同时也提高了用户的参与度和黏性。这使得短视频成为了各大互联网公司争夺用户注意力和停留时长的重要手段。（参见：社交媒体对人的影响）
同时，随着互联网公司的竞争日趋激烈，用户已经不再是被动的接收者，而是主动的参与者和创造者。为了满足用户日益增长的需求和期望，互联网公司需要不断改进自己的产品和服务。这也是为什么各大互联网公司为自己的产品接连不断地推出新功能，升级产品，提高用户体验的原因之一。
短视频之所以脱颖而出，是因为它可以极大地提升用户的使用体验和满意度。短小精悍的内容让用户可以在短时间内得到足够的信息和娱乐，同时也提高了用户的参与度和黏性。这种效果就像是冷战时期军备竞赛中的核武器一样，你必须要有，你如果没有，那你就可以直接宣布出局了。因为短视频就是一个注意力黑洞，它会把所有其他功能的流量都吸到自己身上，有短视频就有了无穷的流量，有了流量就可以发展各种业务了。反之，如果你不做短视频，那就等于直接输掉比赛。
因此，这些公司为了在存量竞争中获得更多的用户注意力和流量，都纷纷加入了短视频这个领域。众所周知，短视频具有一定的特性，可以满足用户在快节奏生活下的需求：
- 首先，短视频时间短，可以在短时间内获取信息或娱乐；
- 其次，短视频制作简单，不需要专业技能，让更多人可以快速上手制作，分享自己的生活和经验；
- 再次，短视频制作成本低，不需要复杂的后期制作和特效，更容易吸引广大用户；
- 第四，短视频内容多样化，用户可以轻松找到自己感兴趣的内容。
对于互联网公司来说，他们不仅要争夺用户的注意力，还要争夺广告主的投放。互联网公司通过在自家平台上投放短视频，每天产生的浏览量和互动量巨大，这使得短视频成为了广告主的一个重要营销渠道。广告投放的形式也更加多样化，可以是品牌植入，也可以是直接投放短视频广告。这些广告投放不仅为互联网公司带来了可观的收入，也为广告主带来了更大的曝光和销售机会。
而对于用户来说，短视频也成为了一种消遣娱乐的方式。在快节奏的生活中，人们越来越注重碎片化时间的利用，短视频的特点恰好迎合了这种需求。用户可以在短短几分钟内浏览多个视频，得到娱乐和放松，这也是短视频如此受欢迎的原因之一。（参见：社交媒体对社会的影响）